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第16届IAI国际广告奖论坛暨发布会在北京成功举办

来源:未知|作者:IAI国际广告奖|时间:2015-12-01|人气:|编辑:stars

新•境——数字时代品牌传播与广告创意趋势论坛暨“第16届IAI国际广告奖启动新闻发布会”于2015年11月27日下午1点在北京中国传媒大学国际交流中心举行。来自国际4A公司、数字媒体、营销机构、企业品牌的高层等近400位人士出席了本次活动,一齐见证了本届IAI国际广告奖的正式启动,共同探讨数字时代品牌传播与广告创意的成长与发展。各嘉宾在以“新•境”为主题的3D立体IAI发展之路前共话广告行业发展是此次盛会上的亮点之一。

IAI国际广告奖启动仪式上,中国商务广告协会秘书长、《国际品牌观察》杂志社社长刘立宾,中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰,中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民,中国4A理事长、北京电通广告有限公司副总经理李西沙,香港靳刘高创意策略创始人荣誉顾问、国际平面设计师联盟AGI会员原中国分会主席靳埭强,中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君、中国传媒大学MBA学院院长、经济与管理学院院长张树庭等七位嘉宾各自发表了对奖项的鼓励与期许,并合作开启了IAI国际广告奖的启动光束。


第16届IAI国际广告奖启动仪式

中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民教授曾任职中国传媒大学广告学院院长,多年来也一直参与IAI国际广告奖的各项工作。“新•境”论坛中黄升民也和大家分享了他从事多年教学工作后,对整个互联网时代中广告行业的新启发和新感受,并对“颠覆与重构”的论说进行了全新的诠释。同时黄先生也为当今正处于“巫师时代”的广告行业给出了12条建议与假设,最终提出:“时代流变,广告七彩。沉淀者,唯年鉴”。


中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民教授

央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君在发言中介绍了央视2015年在互动广告方面取得的成绩以及未来的发展趋势。他指出互动传播是一种营销活动,今天的广告模式正在发生变化;与传统的硬广和植入广告相比,互动广告是当今消费者卷入程度最高的一种Tv+的广告模式,成功的互动广告第一要有强有力的号召力、第二要有平台合作方进行支持、第三要为消费者提供互动的理由。他表示央视将利用得天独厚的条件,更好地为中国企业、广告行业服务。


央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君

香港靳刘高创意策略创始人荣誉顾问、国际平面设计师联盟AGI会员原中国分会主席靳埭强演讲了“关怀”设计。靳埭强先生是第一个名列“世界平面设计师名人录”的华人,将“中华文化审美精神贯穿于设计实践”,是他一直以来坚持的设计理念。作为IAI国际广告奖的重量级嘉宾,他今天在论坛上分享自己多年设计实践的心得和经验,并从始至终一直秉持着“以人为本”的设计理念。
靳先生在正式成为职业设计师之前,曾经做过多年的裁缝。本次论坛他也提到:“设计和做裁缝的概念有很大的关系——为他人量身定做。纯艺术家的作品是表达自我的,但做设计师的话,很多时候不能只考虑自己,虽然在一定程度上要有艺术家的态度,要求自己要有突破,但更重要的是要‘多听’,量体裁衣。”


香港靳刘高创意策略创始人荣誉顾问、国际平面设计师联盟AGI会员原中国分会主席靳埭强

奥美整合营销集团执行创意总监连祐升是一位来自中国台湾的资深广告人,历经欧、美、日、韩国际4A广告公司的历练,现任奥美整合营销集团Ogilvy Auto China 执行创意总监。一直在国际的4A广告公司里工作的人生经历,让其更容易的把国际性的广告视野与具有中国特色的内涵,融合在与消费者沟通的创意传播上!
此次新•境——数字时代品牌传播与广告创意趋势论坛上,连先生详细解析了数字营销的未来发展趋势,结合当今互联网环境下的整个广告行业的发展方向提出了平台移动化、平台内容化、传播模式社会化、渠道电商化、营销数据化。同时,连祐升还提出了一套独特的“5I”创意模式:洞察力、智能科技、互动性、趣味性和冲击力。他认为当品牌具备以上的创意元素时,世界也将变得更加美好。


奥美整合营销集团Ogilvy Auto China 执行创意总监连祐升

此次论坛上,理想空间网络科技有限公司创始人、首席执行官刘嘉城详细介绍了即将于12月正式上线的理想新空间创新子产品乐刻(LOOKer)。乐刻产品针对移动互联网网民的时间空间价值与运用效率,开发出多款基于提升网民时间价值的专属平台,实现为广告主更加精准的投放广告。广告主及用户都能在这样的平台中进行有效的参与,在变革与发展中重构广告价值。


理想空间网络科技有限公司创始人、首席执行官刘嘉城

此外,作为此次发布会的嘉宾也都出席活动并发表了演讲。百度副总裁、百度糯米总经理曾良先生讲述了当今的O2O行业格局与移动营销发展趋势,BBDO天联广告大中华区主席兼首席创意官梁伟丰先生谈论了“心·境”,他指出,广告营销科学和艺术的结合,在数字传播时代,科学应该是粘合剂,更好地为创意服务。D&AD黄铅笔奖国际业务开发经理王果女士结合D&AD黄铅笔奖的经典案例浅谈了当下精彩的国际创意设计与广告,180China总裁雷少东先生谈论了数字时代下对创意的思考,悠易互通CEO周文彪先生讲述了互联网电视中程序化营销的新视界,广东省广告集团股份有限公司北京中心副总经理王冉先生重新思考了关于数字时代下广告代理公司的存在价值与意义,蒙牛品牌管理中心总经理陈颢先生的演讲主题围绕内容即品牌,产品即内容,棉田集团董事长马涛先生讲解了数字时代数据如何助力品牌传播,北青金服总裁何侨先生谈及新媒体时代社区传媒的品牌构建,并提出“跨界·移动·聚合”的三重理念。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海先生讲述了场景时代的创意方式。
最后,中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授对此次“新•境”论坛做了总结发言。 丁俊杰教授强调了本次会议的核心精神,指出此次盛会的最主要意义就是号召全广告行业共同探讨传统广告与新广告之间的关系、技术与创意之间的融合方式,技术也好,数字也好,都离不开创意,并且重点阐释了IAI国际广告奖举办的必要性。
丁教授提出,中国大陆在现今的情况下,广告奖太多,但是多IAI国际广告奖一个不多,但少真是少了些什么。中国广告人为中国的发展做出了不懈努力,但广告人乃至广告业的社会地位及价值都被低估。“凤凰网制作的关怀广告行业发展的专题片《不忘初心》,充分显示了广告行业在促进经济发展中的重要作用,我们可以做一个设想,如果没有广告、没有营销,这个世界将会怎样?”IAI国际广告奖是以年鉴的方式,展现中国广告业的全貌,是世界了解中国广告的窗口。“如果读《唐诗三百首》,可以领略诗歌的魅力,但是读《全唐诗》则可以读懂整个唐代,所以IAI年鉴存在的意义就可以类比于此。IAI国际广告奖15年前创办之初就立志于推动中国广告界走向国际,IAI年鉴就是我国广告业迈向国际的重要一小步。”最后,丁俊杰教授提出了希冀,期待未来有更多的国外产品、品牌走入IAI评选视野,在全体从业人员的共同努力下定义国际广告奖,定义中国广告业的过去和未来。


中国传媒大学学术委员会副主任、广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰教授

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